NAND Flash应用从快闪记忆卡、随身碟等外接式内存转进内嵌式内存后，金士顿是最早跨入内嵌式eMMC商机的模块厂，2010年宣布和NAND Flash设计公司群联合资成立新公司金士顿电子，专攻eMMC市场，日前已抢下宏达电订单；金士顿创办人孙戴维指出，目前eMMC使用的NAND Flash芯片单月已达200万颗，预计第3季NAND Flash芯片消耗量上看250万颗，金士顿在eMMC市场的策略是「老二哲学」，不需要跟NAND Flash大厂竞争，因为市场太大了！
过去NAND Flash应用从数字相机用SD卡、随身碟到手机用小型记忆卡microSD等，都是属于外接式领域，但近几年这些应用领域都逐渐成熟，市场成长空间受限，NAND Flash应用逐渐转移至内嵌式内存领域上，包括固态硬盘(SSD)、eMMC等，也让内存产业链出现不小变化。
金士顿2010年宣布与群联成立金士顿电子，专门供应eMMC产品，由金士顿负责NAND Flash芯片采购、后段营销、业务，力成负责封装测试、群联供应NAND Flash控制芯片和技术服务等，是第一家跨入此商机的内存模块厂。
孙戴维指出，金士顿电子eMMC使用的NAND Flash芯片单月已达200万颗，预计第3季NAND Flash芯片消耗量上看250万颗 ，通常1个eMMC装置会用1~3颗不等的NAND Flash芯片，端看客户需求而定。
面对eMMC市场的竞争对手都是星电子(Samsung Electronics)、海力士(Hynix)、美光(Micron)等 NAND Flash大厂，孙戴维表示，金士顿在eMMC市场的战斗策略是采取「老二哲学」，不与NAND Flash大厂直接抢单，因为像是苹果(Apple)等品牌大客户都会直接与NAND Flash大厂交易，金士顿锁定的客户族群是一线大厂以外的客户。
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